山东鲁能泰山俱乐部13日官宣，俱乐部将更名为“山东泰山足球俱乐部股份有限公司”。这也意味着，他们将以山东泰山队的名字出征新赛季。

13日，俱乐部发布公告称，俱乐部收到中国足协关于非企业化名称申请的回复函。经中国足协职业联赛俱乐部名称审核小组的审核，俱乐部申报的“山东泰山足球俱乐部股份有限公司”符合《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》的要求，同意使用。

此前，鲁能俱乐部更名的消息引发关注。11日，山东鲁能发布官方公告，解释此前所报俱乐部中性名未通过足协审核的情况。鲁能表示，因相关原因，俱乐部首次提交的中性名更名未能通过中国足协审核。据了解，“相关原因”即鲁能俱乐部新股东济南文旅是有“山东泰山”字样的公司股东之一，不符合中国足协对各级联赛俱乐部名称非企业化的要求。

为此，许多球迷发起“泰山保卫战”，俱乐部也迅速行动。12日，国家企业信用信息公示系统显示，济南文旅发展集团持股的“山东泰山健康科技有限公司”已更名为“济南文旅体育发展有限公司”，变更日期是1月11日。

泰山被誉为五岳独尊，不仅是山东也是中国传统文化的重要标志。1993年12月2日，山东泰山足球俱乐部成立，这是齐鲁大地上第一个职业足球俱乐部。从那时起，虽然在1998年鲁能接手前俱乐部几次更换东家，但始终没有更换的就是“泰山”二字，这也表明了“泰山”是山东足球的一种传承，代表了一种足球文化。

近日，中国足坛最大的关注点莫过于中超俱乐部改名了，随着足协审核各家俱乐部结果出炉，大家熟悉的各个球队也开始陆续公布新的名称。

目前,已经确定通过的名称有，广州恒大改叫“广州队”，而富力改为“广州城”，还有江苏苏宁改为“江苏队”，天津泰达改为“天津卫”，山东鲁能泰山队改为“山东泰山队”，而深足、申花、大连人等3队不用修改队名。

《东方体育日报》报道，上海上港中性名称拟定为“上海海港队”，目前这个新队名上报后已通过前期审核，而足协通过的争议决定也引起了球迷的质疑。

剩下的球队当中，北京国安和河南建业都申请延期，武汉卓尔、长春亚泰、青岛黄海都不符合规定，需要再次更改。河北华夏幸福和重庆的中性名审核还没有结果。

目前来看，以所在省份和城市命名，是最为稳妥的方式。像广州队、广州城、上海队、江苏队、大连人、深圳队等。河南建业改成洛阳龙门，则是捅了马蜂窝，不出意外，河南建业极有可能更名为河南队，但这样的命名方式也引起球迷不满。

俱乐部名称代表着一种文化上的认同，中国足球文化就孕育在这些名字中，而这些名字也为中国足球文化设定了“初始值”。

体育产业专家、温州大学教授易剑东说，足协“用心良苦”希望俱乐部名称能与地方文化更有机结合，并实现与体育内在精神实质的融合。此外，也希望企业能创造性地把企业文化与体育文化相结合，以更“高级”的形式展示。

关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，俱乐部名称中性化过程中，要有适当的引导，给予足够时间。

“给俱乐部一定时间酝酿中性化名称，真正的‘百年俱乐部’就不会由于投资方变化而名字变来变去，从而有机会在文化建设上有更强的地域归属感，在建立城市名片过程中就会发挥重要的作用。”张庆说。

多位法律界人士认为，俱乐部名称是一种无形资产。山东公孚律师事务所主任于加华认为，俱乐部名字中性化之后，可以用球场冠名、胸前广告冠名，不过短时间内来看，这种无形资产与投资人的品牌关联弱化后，投资人的积极性可能会受到影响。

上海市律师协会体育业务研究委员会副主任、上海市锦天城律师事务所高级合伙人郑建军说，从法律及商业角度考虑，俱乐部名称属于职业足球俱乐部的无形资产。因此，“强制更名”或有扭曲市场之虞。

“更名后对股东的投资热情肯定会有所打击。目前大多数投资人还是抱有投机心态，中性名称直接挤压了投机空间。”前鲁能俱乐部管理层徐兴君说。

专家认为，受到疫情的影响，不少俱乐部的投资人面临较大经营压力，为了保护投资者的积极性，帮助职业足球市场在寒冬中实现“软着陆”，建议主管机构在审核更名时，在刚性的要求之外，适当留一些时间和空间，给俱乐部一个“缓冲期”。

业内认为，更名后短期内，俱乐部对现有股东营销价值会有所削弱。但长期来看，名称中性化之后的俱乐部“排他性”减弱，“包容性”增强，更有利于多渠道立体开发营销资源，重构经营模式势在必行。

张庆说，原来俱乐部的商业模式是“B2B”，中性化之后“转移支付”很难维系，俱乐部将静下心来培养球迷组织、球迷文化，与球迷建立更紧密的联系。

“我们在体育文化产品供给上还有很大空间，C端的消费土壤需要持续耕耘，也有赖于联盟顶层设计，在移动互联网时代，还有很广阔的空间。”他说。据新华社

球迷1：看着这些改后的队名仿佛回到了三十年前，真真有种傻大笨粗的既视感。

球迷3：实在看不懂改个名字为了啥，除了注册，更名等一系列繁琐手续多跑冤枉路多花冤枉钱外，真没啥意义吧。能不能多花点时间提升青训，提升后勤保障。